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Deutsche Telekom erreicht höchsten Markenwert ihrer Geschichte

  • Wertvollste europäische Telekommunikationsmarke
  • Wertvollste deutsche Marke weltweit nach BMW

Die Deutsche Telekom erreicht in Sachen Markenführung erneut Top-Werte. Laut dem heute veröffentlichten Ranking "Brand Finance Global 500" verbucht das Telekommunikationsunternehmen mit 31,1 Milliarden US-Dollar den höchsten Markenwert ihrer Geschichte. Mit diesem überzeugenden Ergebnis ist das Unternehmen die wertvollste europäische Telekommunikationsmarke und die weltweit wertvollste deutsche Marke nach BMW.

Brand Finance ermittelt jährlich die wertvollsten Marken der Welt. Die Top-Platzierung der Telekom ist laut des UK-Institutes vor allem damit zu erklären, dass die Bonner den Relaunch ihrer Dachmarke erfolgreich umgesetzt haben und in Europa nachhaltig in ihren Markenauftritt sowie in Innovationen, Netzqualität und Kundenservice investieren. Dies sei nun auch in der Markenbewertung zu messen.

Für Telekom-Markenchef Hans-Christian Schwingen unterstreicht das Ergebnis einmal mehr, "dass wir mit unserer Markenstrategie nachweislich richtig liegen und einen nachhaltigen Beitrag zum Unternehmenserfolg leisten. Wir agieren auf Augenhöhe mit der Automobilindustrie. Aus Markensicht ein schöner Erfolg, zumal 2014 ein Erfolgsjahr der deutschen Autobauer war."

Die Telekom ist die weltweit wertvollste deutsche Marke nach BMW. Auf den Plätzen drei und vier folgen Volkswagen und Mercedes-Benz. Dass im "Autoland Deutschland" eine Telekommunikationsmarke auf Augenhöhe mit den Automobilhersteller rangiert, unterstreicht die wachsende Bedeutung der Telekommunikationswirtschaft und folgt dem globalen Trend, begründen die Experten von Brand Finance. Die wertvollste Marke weltweit ist unangefochten Apple vor den Technologiemarken Samsung, Google und Microsoft.

Erläuterungen zur Methodik
"Brand Finance Global 500" erstellt ein Ranking der wertvollsten Marken weltweit nach dem Markenwert. Dieser wird in US-Dollar ausgewiesen, Stichtag für die Berechnung ist der 1. Januar 2015. Die Markenwerte werden auf der Grundlage der Frage, welche Lizenzgebühren ein Unternehmen zu bezahlen hätte, wenn es die Marke nicht in Besitz hätte, berechnet. Diese Methode wird auch als Lizenzpreisanalogieverfahren bezeichnet. Neben dem Markenwert ist jeder der 500 Marken ein Marken-Rating zugeordnet: nach dem Muster der Kredit-Ratings stellt dieser Wert eine Benchmark der Stärken, Risiken und Potentiale einer Marke im Vergleich zu den Marken der Wettbewerber dar.

Weiterführende Informationen zur Studie "Brand Finance Global 500" auf der Webseite http://www.brandfinance.com

Pressefotos zur rechtefreien Nutzung unter Angabe der Quelle Telekom. Zum Download auf das jeweils angefügte Foto klicken:
Bildunterschrift 1: Erfolgreicher Markenauftritt: Die Deutschen Telekom auf der CeBIT 2014.
Bildunterschrift 2: Rebranding in Rumänien: Mit Telekom Romania baute die Deutsche Telekom 2014 ihre Markenpräsenz in Europa weiter aus.

Über die Deutsche Telekom
Die Deutsche Telekom ist mit über 142 Millionen Mobilfunkkunden sowie 31 Millionen Festnetz- und mehr als 17 Millionen Breitbandanschlüssen eines der führenden integrierten Telekommunikationsunternehmen weltweit (Stand 31. Dezember 2013). Der Konzern bietet Produkte und Dienstleistungen aus den Bereichen Festnetz, Mobilfunk, Internet und IPTV für Privatkunden sowie ICT-Lösungen für Groß- und Geschäftskunden. Die Deutsche Telekom ist in rund 50 Ländern vertreten und beschäftigt weltweit rund 229.000 Mitarbeiter. Im Geschäftsjahr 2013 erzielte der Konzern einen Umsatz von 60,1 Milliarden Euro, davon wurde mehr als die Hälfte außerhalb Deutschlands erwirtschaftet.

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