"Unsere Lieder werden EINS" der Deutschen Telekom ausgezeichnet
- Partizipationskampagne mit Adel Tawil erhält den Internationalen Sponsoring Award
- Expertenjury lobt "das hohe Niveau des integrierten Projektes"
- Aus tausenden eingereichter Lieblingssongs produzierte der Künstler "Unsere Lieder"
- Verknüpfung von Musik- und Contentmarketing, Liveevents und klassischer Werbung
Die Deutsche Telekom erhält für die Partizipationskampagne "Unsere Lieder werden EINS" mit Adel Tawil den Internationalen Sponsoring Award in der Kategorie Kultursponsoring. Für Idee und Konzept zeichnet sich DO IT!, Düsseldorf verantwortlich. Der renommierte Preis wird jährlich vom Sponsoringverband FASPO (Fachverband für Sponsoring) für herausragende Projekte vergeben.
"Die Auszeichnung unterstreicht einmal mehr, dass wir mit unserer Markt-kommunikation punkten. Durch die Verknüpfung von Musikmarketing, Contentmarketing, Liveevents und klassischer Werbung ist es uns erneut gelungen, unsere Produkt- und Tarifwelt Magenta EINS und unsere beste Netzqualität reichweitenstark und nachhaltig in Szene setzen", freute sich Michael Schuld, Leiter Kommunikation und Vertriebsmarketing Telekom Deutschland, über die Auszeichnung. "Zudem suchen wir immer wieder neue Wege, um unsere Marke erlebbar zu machen. Mit ‚Unsere Lieder werden EINS‘ konnten wir ein einmaliges Erlebnis kreieren und dies über unser Netz mit den Menschen teilen."
Die Deutsche Telekom startete die Kommunikationskampagne mit partizipatorischem Charakter im Juni 2015 und begleitete dabei das Musikprojekt von Adel Tawil. Der Künstler produzierte eine Fortsetzung seines Erfolgssongs "Lieder" und lud Menschen aus ganz Deutschland ein, Teil seines Projektes zu werden. Rund 30.000 Teilnehmer reichten ihre ganz persönliche Playlist des Lebens auf der Aktionsseite www.unsere-lieder-werden-eins.de ein. Aus diesen Titeln komponierte der Songwriter einen neuen Hit: "Unsere Lieder"!
Mitte August 2015 stellte Adel Tawil seinen neuen Song im Rahmen eines Telekom Street Gig in München und bereits einen Tag zuvor beim Bundesliga-Auftakt in der Allianz Arena vor. "Unsere Lieder" etablierte sich mehrere Wochen in den Musikcharts unter den Top 20.
Die Expertenjury des Internationalen Sponsoring Awards lobte "das hohe Niveau des integrierten Projektes. Es hat die mobil kommunizierenden Deutschlands in ihrer Sprache und auf ihren Kanälen mit eindrücklicher Reichweite und in einer verbindenden Weise erreicht, welche den Markenkern wirklich erlebbar machte."
"Wir freuen uns sehr, dass die intensive, Monate lange erfolgreiche Zusammenarbeit nun auch ausgezeichnet wird", sagte Ercan Aslan, Managing Partner von DO IT!. "Die Deutsche Telekom ist mit ihrem Markenverständnis und dem besten Netz der perfekte Partner für das gemeinsame Projekt mit Adel Tawil. Ein Dank gilt ebenso an alle Partneragenturen, mit denen wir ‚Unsere Lieder werden EINS‘ zum Erfolg geführt haben."
Über die Deutsche Telekom
Die Deutsche Telekom ist mit über 156 Millionen Mobilfunkkunden sowie 29 Millionen Festnetz- und rund 18 Millionen Breitbandanschlüssen eines der führenden integrierten Telekommunikationsunternehmen weltweit (Stand 31. Dezember 2015). Der Konzern bietet Produkte und Dienstleistungen aus den Bereichen Festnetz/Breitband, Mobilfunk, Internet und Internet-basiertes Fernsehen für Privatkunden sowie ICT-Lösungen für Groß- und Geschäftskunden. Die Deutsche Telekom ist in über 50 Ländern vertreten und beschäftigt weltweit rund 225.200 Mitarbeiter. Im Geschäftsjahr 2015 erzielte der Konzern einen Umsatz von 69,2 Milliarden Euro, davon wurde rund 64 Prozent außerhalb Deutschlands erwirtschaftet.