"Wir verbinden Menschen in Europa!"
Mit der internationalen Kommunikationskampagne führt die Deutsche Telekom ihre Märkte nun auch kommunikativ näher zusammen. Die Botschaft ist eindeutig: "Wir verbinden Menschen in Europa"! Das "T" steht als verbindendes Element zwischen den Ländern. "Mit unserer Kampagne wollen wir den Menschen ins Bewusstsein rufen, dass Europa immer mehr zusammenwächst und die Telekom mit ihren Technologien Menschen und Märkte auf modernste Weise grenzübergreifend verbinden wird", sagt Hans-Christian Schwingen, Markenchef der Deutschen Telekom.
Bekannte Sehenswürdigkeiten aus jedem "Telekom-Land" symbolisieren als immer wiederkehrendes Motiv das geeinte Europa. Die Variable ist eine jeweils länderspezifische Brücke, die - gestützt durch das magenta "T" - zu einem Europa verbindet. So rückt das Motiv beispielsweise das Prager Schloss (Tschechien), die Tuchhallen in Krakau (Polen), den Heldenplatz in Budapest (Ungarn), das Brandenburger Tor in Berlin (Deutschland) oder die Pula Arena (Kroatien) näher zusammen. Als verbindendes Element dienen unter anderem in Tschechien die Karlsbrücke (Prag), in Österreich die Europabrücke (Brennerpass), in Ungarn die Kettenbrücke (Budapest), in Deutschland das "Blaue Wunder" (Dresden) oder in der Slowakei die New Bridge (Bratislava). Auch der TV-Spot orientiert sich an dieser Logik und lässt durch eine aufwendige Computeranimation bekannte Gebäude und Sehenswürdigkeiten enger zusammenrücken. Am Ende entsteht ein europäisches Gesamtbild - erneut gestützt durch das magenta "T".
Die Kampagne startete letzte Woche in Deutschland gefolgt von Mazedonien und Montenegro. Ab Juni starten dann Polen, Tschechien, Ungarn, Kroatien, Niederlande, Österreich, Slowakei, Rumänien und Albanien. "Die Kampagne bietet neben dem Leadthema auch einen länderspezifischen kommunikativen Mehrwert", ergänzt Hans-Christian Schwingen. So würden unter dem übergreifenden Dach im Kampagnenverlauf weitere europäische Themen wie beispielsweise Travel & Surf-Optionen transportiert.
"Wir verbinden Menschen in Europa" startet in allen Ländern auf reichweitenstarken TV-Sendern mit einem 45-sekündigen Spot sowie in den Printmedien mit großflächigen Anzeigenformaten. Parallel wird die Kampagne auch online ausgespielt und über Out-of-Home Medien und Social Media, aber auch durch Events umfassend flankiert.