DEUTSCHE TELEKOM ERREICHT HÖCHSTEN MARKENWERT IHRER GESCHICHTE.
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Die Deutsche Telekom erreicht in Sachen Markenführung erneut Top-Werte. Laut Brand Finance Global 500 verbucht das Telekommunikationsunternehmen mit 31,1 Mrd. US-Dollar den höchsten Markenwert ihrer Geschichte. Mit diesem überzeugenden Ergebnis ist das Unternehmen die wertvollste europäische Telekommunikationsmarke und die weltweit wertvollste deutsche Marke nach BMW.
Brand Finance Global 500ermittelt jährlich die wertvollsten Marken der Welt. Die Top-Platzierung der Telekom ist laut des UK-Institutes vor allem damit zu erklären, dass wir den Relaunch unserer Dachmarke erfolgreich umgesetzt haben und in Europa nachhaltig in unseren Markenauftritt sowie in Innovationen, Netzqualität und Kundenservice investieren. Dies sei nun auch in der Markenbewertung zu messen.
Die Deutsche Telekom ist die weltweit wertvollste deutsche Marke nach BMW. Auf den Plätzen drei und vier folgen Volkswagen und Mercedes-Benz. Dass im "Auto-Land Deutschland" eine Telekommunikationsmarke auf Augenhöhe mit den Automobilhersteller rangiert, unterstreicht die wachsende Bedeutung der Telekommunikationswirtschaft und folgt dem globalen Trend, begründen die Experten von Brand Finance Global 500. Die wertvollste Marke weltweit ist unangefochten Apple vor den Technologiemarken Samsung, Google und Microsoft.
Erläuterungen zur Methodik
Brand Finance Global 500 erstellt ein Ranking der wertvollsten Marken weltweit nach dem Markenwert. Dieser wird in US-Dollar ausgewiesen, Stichtag für die Berechnung ist der 1. Januar 2015. Die Markenwerte werden auf der Grundlage der Frage, welche Lizenzgebühren ein Unternehmen zu bezahlen hätte, wenn es die Marke nicht in Besitz hätte, berechnet. Diese Methode wird auch als Lizenzpreisanalogieverfahren bezeichnet. Neben dem Markenwert ist jeder der 500 Marken ein Marken-Rating zugeordnet: nach dem Muster der Kredit-Ratings stellt dieser Wert eine Benchmark der Stärken, Risiken und Potentiale einer Marke im Vergleich zu den Marken der Wettbewerber dar. Weiterführende Informationen zur Studie Brand Finance Global 500 auf der Webseite http://www.brandfinance.com
