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Lisa Machnig

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Deutsche Telekom holt Bronze bei den GWA Effie Awards 2019

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  • Deutsche Telekom erneut mit „Branchen-Oskar“ ausgezeichnet
  • Effie in Bronze für überzeugende Kampagnenkommunikation

Gestern Abend wurde die MagentaTV-Kampagne der Deutschen Telekom in der Kategorie „Comeback“ mit dem bedeutenden GWA Effie Award in Bronze ausgezeichnet. Die Erfolgsgeschichte von MagentaTV und die unterhaltsamen Kampagnen mit Christian Ulmen und Fahri Yardim überzeugten die Jury und machen MagentaTV zum „Fernseh-Comeback des Jahres“.

Das erfolgreiche TV-Produkt der Telekom geriet zehn Jahre nach Einführung unter Wettbewerbsdruck. Andere Wettbewerber waren erfolgreich in den TV-Markt gefolgt und konkurrierten mit unterschiedlichen Technologien und Inhalten um die Zuschauer. Mit dem Relaunch als MagentaTV sollte der Telekom der Weg zurück in die Erfolgsspur gelingen. Fernsehen war für viele Zuschauer kompliziert geworden. MagentaTV steht für Einfachheit im TV-Erlebnis. Für ein gelungenes Comeback brauchte es eine Kampagne, die das Produkterlebnis fokussiert und Produktverständnis vermittelt. Statt auf trockene Erklärung setzte die Kampagne mit Christian Ulmen und Fahri Yardim auf zwei Protagonisten, die Produktinformation mit maximalem Unterhaltungsfaktor herüberbringen. Didaktik auf Augenhöhe und beste Unterhaltung sorgten bei der Zielgruppe wieder für Produktverständnis und für ein Absatz-Comeback.

Der Effie Award gilt als „Branchen-Oscar“ für werbungtreibende Unternehmen und Agenturen. Eine hochkarätig besetzte Jury des Gesamtverbandes Kommunikationsagenturen GWA vergibt jährlich die Auszeichnung für erfolgreiche Marketing-Kommunikation. Die Jury besteht aus Repräsentanten der Wirtschaft, Medien, Marketinglehre, Marktforschung sowie Kommunikations- und Medienagenturen.

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