CeBIT 2014: Markenauftritt der Deutschen Telekom macht unsichtbare Technologien anfassbar

• Messestand als Bühne für den vertriebsorientierten Markenauftritt
• Erlebnislandschaft lädt zum Teilhaben und Erleben ein
• Im Mittelpunkt stehen sichere Cloud-Lösungen und neue Produkte für das vernetzte Arbeiten

Auf der CeBIT 2014 vom 10. bis 14. März verwandelt die Deutsche Telekom 4.000 qm Standfläche in eine außergewöhnliche Service- und Erlebnis-landschaft. Im Mittelpunkt stehen sichere Cloud-Lösungen und neue Produkte für das vernetzte Arbeiten. Präsentiert werden die Angebote und Lösungen für Geschäfts- und Großkunden unter einem Dach aus über 2.000 magenta-farbenen Regenschirmen. Dieser überdimensionale "Marken-Schirm" symbolisiert kompetenten Service, zuverlässigen Schutz und beste Netzabdeckung. Der Telekom Messestand in Halle 4 fällt auf. Er hebt sich ab von der breiten Masse funktionaler Messe-Auftritte. Unter dem Motto "Komplettlösungen aus einer Hand. Im Netz der Zukunft." Bindet die Telekom in den künstlerisch-architektonischen Markenauftritt ihre technischen Innovationen aufmerksamkeitsstark ein und macht diese anfassbar. Ein meterhoher Funkmast beispielsweise symbolisiert beste Netzqualität. Eine begehbare, original bestuhlte Airbus-Flugkabine macht einen "Flug in die Zukunft" erlebbar und zeigt, was visionäre branchenübergreifende Kooperationen leisten können. Ferner werden in einem zum modernen Arbeitsplatz umgebauten Industriecontainer innovative Produkte und Cloud-Lösungen für ein vernetztes Arbeiten präsentiert. Und ein Auto "mit eingebauter Kundennähe" stellt die Vorteile zum Thema Connected Car anschaulich dar. Die in den Markenauftritt eingebundenen Marken-Bäume sind eine Metapher für die Dynamik im Kommunikationsmarkt und den Anspruch des Konzerns, seine internationale Führungsrolle mit einem hocheffizienten Partnernetzwerk nachhaltig zu festigen. Die Inszenierung der Marke im Raum ist ein fester Baustein der Strategie, mit der es die Deutsche Telekom geschafft hat, zur wertvollsten Deutschen Marke aufzusteigen. "Wir verstehen den Stand als Bühne für den Markenauftritt. Die Herausforderung besteht darin, einerseits die komplexen Produkt- und Innovationswelten der Telekom attraktiv in Szene zu setzen und gleichzeitig unser Markenversprechen 'Erleben, was verbindet.' erfahrbar zu machen," sagt Antje Hundhausen, Leiterin 3D Brand Experience. Wie wichtig ein durchdachter Markenauftritt und gute Beratung und Service für die Vertriebsaktivitäten sind, belegen Zahlen der CeBIT 2013. So konnte das Telekommunikationsunternehmen im letzten Jahr sechs Prozent mehr Besucher als im Jahr zuvor am Stand begrüßen. Besonders positiv: Von allen Standbesuchern äußerten 31 Prozent eine Kaufabsicht bei der Deutschen Telekom, nachdem sie sich hatten beraten lassen. Vor dem Gespräch äußerten nur 18 Prozent eine entsprechende Absicht. "Im letzten Jahr hatten wir den von den CeBIT-Besuchern am besten bewerteten Messestand. An diesen Erfolg wollen wir anknüpfen. Darum bauen wir auf dem erfolgreichen Konzept auf, bieten darüber hinaus aber einige Erweiterungen, wie beispielsweise den '360° Service' mit vielen Guided-Tours über den Stand", sagt Antje Hundhausen. Zu den optischen Highlights des diesjährigen CeBIT-Standes zählt der symbolische "Marken-Schirm" aus 2000 von der Decke herabhängenden Regenschirmen. Er steht für Zuverlässigkeit im Service, kompetenten Schutz und beste Netzabdeckung. Weitere Attraktionen sind zahlreiche Erlebnispräsentationen: So können "Passagiere" im Airbus Modell mit Bag2Go den intelligenten Rimowa Koffer erleben. Er ist mit SIM-Karte, Funkmodul und Display ausgestattet und kann auch unabhängig von seinem Besitzer befördert werden. Mit Hilfe von Logistikpartnern ist der weltweite Transport von Tür zu Tür möglich, das Reisen wird so für den Passagier bequemer. Die gesamte Atmosphäre des Airbus-Innenraums ist per iPad modifizierbar, auch das Design kann per Knopfdruck an eine bestimmte Marke angepasst werden. "Instant Branding" macht neue Geschäftsmodelle denkbar, die in der Lage sind, die Luftfahrtindustrie zu revolutionieren. An anderer Stelle wird die Cloud "begreifbar": Besucher können per Hand durch eine virtuelle Cloud-Landschaft navigieren. Dabei führt die interaktive Reise sie direkt ins hochsichere Rechenzentrum der Telekom. Und wen das Thema Netz‐ und Datensicherheit interessiert, der kann das neue Cyber Defense Center entdecken, ein Beitrag der Deutschen Telekom zum Schutz des Wirtschaftsstandortes Deutschland gegen Cyber-Kriminalität.

Erleben Sie unsere Produkte und Dienstleistungen während der CeBIT vom 10. bis 14. März live auf dem Stand der Deutschen Telekom in Halle 4, Stand C26. Der gesamte Messeauftritt der Deutschen Telekom ist klimaneutral: Alle CO2-Emissionen aus dem Aufbau und Betrieb des Standes werden zu 100 Prozent mit Projekten zur CO2-Reduktion im Ausland kompensiert.

Über die Deutsche Telekom Die Deutsche Telekom ist mit über 142 Millionen Mobilfunkkunden sowie 31 Millionen Festnetz- und mehr als 17 Millionen Breitbandanschlüssen eines der führenden integrierten Telekommunikationsunternehmen weltweit (Stand 31. Dezember 2013). Der Konzern bietet Produkte und Dienstleistungen aus den Bereichen Festnetz, Mobilfunk, Internet und IPTV für Privatkunden sowie ICT-Lösungen für Groß- und Geschäftskunden. Die Deutsche Telekom ist in rund 50 Ländern vertreten und beschäftigt weltweit rund 229.000 Mitarbeiter. Im Geschäftsjahr 2013 erzielte der Konzern einen Umsatz von 60,1 Milliarden Euro, davon wurde mehr als die Hälfte außerhalb Deutschlands erwirtschaftet.