Deutsche Telekom startet Kampagne mit dem Mann im rosa Tutu
- Neuer Spot erzählt die Geschichte von Bob und Linda Carey
- Die Leitidee: Besondere Geschichten werden größer, wenn man sie teilt
- Telekom möchte auf wahre Geschichten aus dem Leben aufmerksam machen und die Kraft des Teilens unterstreichen
"Besondere Geschichten werden größer, wenn man sie teilt" - unter dieser Leitidee wird die Deutsche Telekom zukünftig im Rahmen ihrer Kommunikation wahren Geschichten aus dem Leben eine Plattform bieten. Im Mittelpunkt steht das Teilen besonderer Momente, ermöglicht durch die innovativen Telekommunikationstechnologien der Deutschen Telekom. "Das Teilen war nie relevanter für Menschen als heute - Tendenz steigend. Wir stellen das Teilen von besonderen Momenten in den Mittelpunkt unserer Kommunikation, um die Relevanz der heutigen Telekommunikationstechnologien zu verdeutlichen", sagt Hans-Christian Schwingen, Leiter Markenstrategie und Marketing Kommunikation der Deutschen Telekom. "Das Leben schreibt unendlich viele wahre und bewegende Geschichten. Einige wollen wir zukünftig thematisieren." Den Auftakt bildet ab heute eine groß angelegte Kommunikationskampagne in TV und Online. Sie erzählt die Geschichte des amerikanischen Fotografen Bob Carey. Um seine an Brustkrebs erkrankte Frau Linda aufzuheitern, fotografierte er sich nur mit einem rosa Ballett-Tutu bekleidet an verschiedenen Plätzen. Die Fotos brachten Linda zum Lächeln, sie machten ihr Mut. Sie halfen beiden, mit der Krankheit besser fertig zu werden. Nach und nach verbreiteten sich Bobs Bilder im Internet und über soziale Netzwerke. Was folgte war eine unglaubliche Resonanz und eine Flut an Zuneigung und Anteilnahme. Die Fotos wurden zu mehr als nur Bildern von einem Mann im rosa Tutu. Sie wurden zu Symbolen für Hoffnung und Freude am Leben. Die Fotos und das Teilen des persönlichen Schicksals mit anderen haben das Leben von Bob und Linda maßgeblich verändert. Das Ehepaar beschloss, fortan auch Verantwortung für andere zu übernehmen und gründete das "The Tutu Project" und die Stiftung "Carey Foundation" für an Brustkrebs erkrankte Frauen. "Die Geschichte von Bob und Linda bewegt Menschen auf der ganzen Welt. Sie zeigt, wie durch das Teilen aus Geschichten Großes wird. Darum passt sie zur Telekom", sagt Philipp Friedel, Leiter Marktkommunikation Telekom Deutschland. "Unser Anspruch ist es, mit dem besten Netz Menschen dabei zu unterstützen, besondere Momente miteinander zu teilen." Der Spot wurde von der Agentur DDB Tribal in Zusammenarbeit mit dem Regisseur Henry Lu in New York realisiert. Dem Amerikaner gelingt es, die berührende Geschichte des Paares voller Liebe, Wärme und Humor zu erzählen und die beeindruckenden Fotos von Bob Carey angemessen in Szene zu setzen. Der Spot startet auf den reichweitenstarken Sendern und im Internet als 45-Sekünder. Ergänzt wird der Spot durch einen zweiminütigen Film für Internet-Plattformen. Ferner gibt es begleitende Social Media- und PR-Aktivitäten sowie unter www.telekom.de/besondere-geschichten eine eigene Microsite. Die begleitenden Kommunikationsmaßnahmen sollen insbesondere dabei helfen, die Geschichte hinter dem Spot zu erzählen und das Engagement von Bob und Linda Carey auch in Deutschland bekannt zu machen. Parallel zur Kampagne "Die Geschichte von Bob und Linda" wird es eine Angebotskommunikation geben, die ebenfalls das Prinzip realer Geschichten aufgreift: Besondere Momente, visualisiert durch alltägliche Motive aus dem Familien- und Freundesumfeld, regen zum Teilen an. Die abgebildeten Momente rücken das schnelle Netz der Telekom in den Fokus - egal ob zu Hause oder unterwegs via LTE mit bis zu 150 Megabits pro Sekunde. Telekom-Kampagne "Die Geschichte von Bob und Linda": Kreation: DDB Tribal, Hamburg Produktion: Soup Film, Berlin Media: Mediacom, Düsseldorf Public Relations: Schröder+Schömbs PR, Berlin Weitere Informationen zur Kampagne und zum gesellschaftlichen Engagement der Deutschen Telekom: www.telekom.de/besondere-geschichten www.telekom.com/verantwortung TV-Spot unter: www.telekom.de/besondere-geschichten Weitere Informationen: www.thetutuproject.com www.careyfoundation.org
Über die Deutsche Telekom Die Deutsche Telekom ist mit 140 Millionen Mobilfunkkunden sowie über 31 Millionen Festnetz- und mehr als 17 Millionen Breitbandanschlüssen eines der führenden integrierten Telekommunikationsunternehmen weltweit (Stand 30. September 2013). Der Konzern bietet Produkte und Dienstleistungen aus den Bereichen Festnetz, Mobilfunk, Internet und IPTV für Privatkunden sowie ICT-Lösungen für Groß- und Geschäftskunden. Die Deutsche Telekom ist in rund 50 Ländern vertreten und beschäftigt weltweit 230.000 Mitarbeiter. Im Geschäftsjahr 2012 erzielte der Konzern einen Umsatz von 58,2 Milliarden Euro, davon wurde mehr als die Hälfte außerhalb Deutschlands erwirtschaftet (Stand 31. Dezember 2012).