Digitale Werbung im Lebensmitteleinzelhandel: Deutsche Telekom und REWE-Supermärkte erproben Multimedia-Netz

• Ca. 2600 LCD-Bildschirme in rund 480 REWE Märkten
• Zentrale Steuerung der Inhalte
• Werbezeiten können von Dritten gebucht werden

Die Deutsche Telekom AG und die REWE Markt GmbH haben einen Vertrag über Aufbau und Betrieb eines Werbenetzes unterzeichnet. Gemeinsam mit T-Systems stattet der Konzernbereich Out-of-Home Media ab April 2010 rund 480 REWE Supermärkte mit großflächigen LCD-Bildschirmen aus. Auf diesen zeigt REWE Inhalte wie Produkt- und Preiswerbung, Imagebotschaften, Servicetipps, Wetterprognosen und Nachrichten.

Mit der Produktlinie NetContact bietet die Deutsche Telekom leistungsfähige Digital-Signage-Werbenetze an, mit denen durch den Einsatz starker Bewegtbilder besonders hohe Werbewirkung erzielt werden kann. Die Lösung für REWE ist das erste überregionale und zusammenhängende Instore-TV-Netz dieser Größenordnung im deutschen Lebensmitteleinzelhandel. Eine Stärke von Instore-TV ist die hohe Flexibilität des Werbeträgers: Dank digitaler Technik und zentraler Anbindung der Bildschirme lassen sich Inhalte kurzfristig aktualisieren und austauschen. Werbetreibende können Spots und Einblendungen gezielt zu bestimmten Tageszeiten schalten und ihre Werbebotschaften an die jeweilige Zielgruppe anpassen.

Mit dem Vertragsabschluss beginnt die Vermarktung der Werbezeiten. In einer Vorphase können Werbetreibende das neue Medium zu besonders günstigen Konditionen testen. Beginnend im Großraum Frankfurt wird REWE das digitale Werbemedium in Märkten in Hessen, in Teilen Bayerns und von Rheinland-Pfalz zur Verfügung stellen. Der Start des gesamten Netzes ist für Oktober 2010 vorgesehen. Mit der Vermarktung und der Content-Steuerung des Instore-TV-Netzes in den REWE-Supermärkten hat die Deutsche Telekom die echion Corporate Communication AG, Augsburg beauftragt.

Unter dem Dach der Deutschen Telekom realisieren der Bereich Out of Home Media und die Großkundensparte T-Systems Lösungen für Digital Signage. Dazu gehören animierte, interaktive und digitale Werbeflächen an Telefonsäulen oder großflächige LED Boards ebenso, wie der Service rund um Planung, Aufbau oder Integration in vorhandene IT-Landschaften sowie der Betrieb. Entscheidend für die Kunden: Sie profitieren vom umfassenden Know-how des Telekom Konzerns in der gesamten Informations- und Kommunikationstechnik.

Über REWE Markt GmbH Die REWE Supermärkte gehören zur REWE Group mit Sitz in Köln. Das Unternehmen ist einer der führenden Handels- und Touristikkonzerne in Europa. Im europäischen Lebensmittelhandel ist die REWE Group die Nummer drei. 2008 erwirtschaftete der Konzern einen Gesamtumsatz von über 50 Milliarden Euro. Er beschäftigt annähernd 330 000 Mitarbeiter und unterhält aktuell knapp 15 000 Märkte in Deutschland und 15 weiteren Ländern Europas. In Deutschland beschäftigen der selbstständige Einzelhandel und die Konzernunternehmen mehr als 220 000 Mitarbeiter.

Über die Deutsche Telekom AG Die Deutsche Telekom ist mit mehr als 151 Millionen Mobilfunkkunden sowie über 38 Millionen Festnetz- und mehr als 15 Millionen Breitbandanschlüssen eines der führenden integrierten Telekommunikationsunternehmen weltweit. Der Konzern bietet Produkte und Dienstleistungen aus den Bereichen Festnetz, Mobilfunk, Internet und IPTV für Privatkunden sowie ICT-Lösungen für Groß- und Geschäftskunden. Die Deutsche Telekom ist in rund 50 Ländern vertreten und beschäftigt weltweit rund 260.000 Mitarbeiter. Im Geschäftsjahr 2009 erzielte der Konzern einen Umsatz in Höhe von 64,6 Milliarden Euro, davon wurde mehr als die Hälfte außerhalb Deutschlands erwirtschaftet. (Stand 31. Dezember 2009)