Deutsche Telekom erreicht höchsten Markenwert ihrer Geschichte

• Telekom verteidigt Spitzenplatz als wertvollste europäische Telekommunikationsmarke
• Markenwert wächst kontinuierlich seit Relaunch 2008 um mehr als 300 Prozent
• "Brand Finance Global 500" ermittelt jährlich wertvollste Marken weltweit

Die Deutsche Telekom erreicht mit 36,4 Milliarden US-Dollar den höchsten Markenwert ihrer Geschichte. Der vom Markenranking „Brand Finance Global 500“ ermittelte Wert stieg damit um zehn Prozent gegenüber dem Vorjahr. Mit diesem überzeugenden Ergebnis ist das Unternehmen erneut die wertvollste europäische Telekommunikationsmarke vor Vodafone und Orange. „Seit dem Relaunch im Jahre 2008 ist der Markenwert kontinuierlich um beachtliche 309 Prozent gewachsen", unterstreicht Telekom-Markenchef Hans-Christian Schwingen den nachhaltigen Erfolg der Markenstrategie.

Im Vergleich der weltweit führenden deutschen Marken belegt die Deutsche Telekom Rang zwei hinter BMW und vor Mercedes-Benz, VW und Siemens. Die wertvollste Marke weltweit ist nach dieser Untersuchung Google vor Apple und Amazon.

Brand Finance ermittelt jährlich die wertvollsten Marken weltweit. Die Platzierung der Deutschen Telekom führt das britische Institut vor allem auf die erfolgreiche Umsetzung der internationalen Marken-Strategie zurück. Zudem habe die Deutsche Telekom im vergangenen Jahr die positive wirtschaftliche Entwicklung fortsetzen können und nachhaltig in Netzqualität, Innovationen und Kundenservice investiert. Zur positiven Entwicklung des Markenwertes habe ferner der Geschäftserfolg von T-Mobile US beigetragen, so Brand Finance. Das Tochterunternehmen habe die Entwicklung als inzwischen drittgrößtes und am schnellsten wachsendes Telekommunikationsunternehmen in den USA fortsetzen können. In Deutschland habe die Deutsche Telekom mit guten Ergebnissen vor allem im Mobilfunkgeschäft überzeugen können.

Erläuterungen zur Methodik

"Brand Finance Global 500" erstellt ein Ranking der wertvollsten Marken weltweit nach dem Markenwert. Dieser wird in US-Dollar ausgewiesen, Stichtag für die Berechnung ist der 1. Januar 2017. Die Markenwerte werden auf Grundlage der Fragestellung berechnet, welche Lizenzgebühren ein Unternehmen zu bezahlen hätte, wenn es die Marke nicht in Besitz hätte. Diese Methode wird auch als Lizenzpreisanalogieverfahren bezeichnet. Neben dem Markenwert ist jeder der 500 Marken ein Marken-Rating zugeordnet: nach dem Muster der Kredit-Ratings stellt dieser Wert eine Benchmark der Stärken, Risiken und Potentiale einer Marke im Vergleich zu denen der Wettbewerber dar.

Weiterführende Informationen zur Studie „Brand Finance Global 500“ auf der Webseite http://www.brandfinance.com

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