Auf Hagen und Waltz folgt Hoeneß
- Uli Hoeneß ist das Gesicht der neuen Telekom Entertain Kampagne.
- Mix aus medienbezogenen und taktischen Kommunikationsmaßnahmen.
- Konzeption und Umsetzung von DDB Tribal in Hamburg.
Die Deutsche Telekom setzt am 14. Juli die seit Herbst letzten Jahres laufende Werbekampagne zum internetbasierten Fernsehangebot Entertain fort. Nach Nina Hagen und Christoph Waltz zeigt diesmal Uli Hoeneß, wie sich das TV-Verhalten von Menschen durch Entertain ändern kann.
Der TV-Spot zeichnet ein Portrait des Fußballers, erfolgreichen Managers und Wurstfabrikanten Uli Hoeneß. Die Zuschauer bekommen Einblicke in das Leben dieser Persönlichkeit und Hoeneß erklärt, warum Kompromisse eigentlich eine gute Sache sind, nur nicht beim Fußball, beim Würstchenmachen und natürlich schon gar nicht beim Fernsehen.
Im Vordergrund der Gesamtkampagne stehen die Selbstbestimmung und Flexibilität im Umgang mit Entertain. Gerade darin unterscheidet sich das Produkt der Telekom von konventionellen TV-Anschlüssen. Die Grundaussage: Mit dem IPTV-Angebot der Deutschen Telekom wird der Fernsehzuschauer zum TV-Gestalter und entscheidet selbst, was wann zu sehen ist.
Der TV-Spot wird online unterstützt durch Streaming-Banner und den Showroom unter www.telekom.de/entertain. Neben Entertain, wird in der Kampagne das Live-Fußballprodukt LIGA total! strategisch beworben. Darauf wird die fußballbegeisterte Zielgruppe durch Anzeigen in Titeln wie Kicker, Sport-Bild oder 11 Freunde, sowie mit Plakaten in den Bundesliga-Städten hingewiesen.
Credits Agentur: DDB Tribal Kreation: Catrin Florenz
Produktion: Communityfilm, München
Regisseur: Jan Wentz
Telekom: Hans-Christian Schwingen (Leiter Markenstrategie und Marketing Kommunikation), Philipp Friedel (Leiter Marktkommunikation Telekom Deutschland)
Über die Deutsche Telekom Die Deutsche Telekom ist mit rund 128 Millionen Mobilfunkkunden sowie 36 Millionen Festnetz- und fast 17 Millionen Breitbandanschlüssen eines der führenden integrierten Telekommunikationsunternehmen weltweit (Stand 31. März 201 1). Der Konzern bietet Produkte und Dienstleistungen aus den Bereichen Festnetz, Mobilfunk, Internet und IPTV für Privatkunden sowie ICT-Lösungen für Groß- und Geschäftskunden. Die Deutsche Telekom ist in rund 50 Ländern vertreten und beschäftigt weltweit rund 244.000 Mitarbeiter. Im Geschäftsjahr 2010 erzielte der Konzern einen Umsatz in Höhe von 62,4 Milliarden Euro , davon wurde mehr als die Hälfte außerhalb Deutschlands erwirtschaftet (Stand 31. Dezember 2010).