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Winfried Ebner

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Aus den Medien: Beiträge über die Telekom Botschafter-Community

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Niemand vertritt ein Unternehmen besser als die Mitarbeiter*innen. Corporate Influencer teilen ihre Leidenschaft und Begeisterung für ihre Arbeit und ihren Arbeitgeber in den sozialen Medien. Und auch im Kommunikations-Mix werden diese Social-Media-aktiven Mitarbeiter*innen immer wichtiger, denn sie laden unter anderem eine Marke mit Emotionen auf und machen diese nahbar. Bei der Telekom bauen wir seit 2015 die #TelekomBotschafter-Community auf. Da auch immer mehr in den Medien berichtet wird, haben wir in diesem Blogbeitrag die wichtigen Quellen mit einer kurzen Kommentierung zusammengestellt.

Die Telekom Botschafter-Community in den Medien

Die Telekom Botschafter-Community in den Medien. 

Veröffentlichungen über die Corporate Influencer Community

Wie innerhalb der Telekom ein Menschen-Netzwerk wächst (Gastbeitrag in „Spot.on Marketing“, Dezember 2018) 

  • Netzwerke sind die Organisationsform der Zukunft. Netzwerke, bestehend aus engagierten Arbeitskräften, welche die nächste Umstrukturierung überdauern und Mitarbeitenden helfen, ihre tägliche Arbeit nach dem Motto "Anders Arbeiten - Kunden begeistern" zu gestalten. Mit den Telekom Botschaftern konnten wir in dieser Hinsicht bereits ein sehr vitales Menschen-Netzwerk in der Telekom etablieren. Dieser Beitrag gibt einen Blick hinter die Kulissen.

Wie die Corporate Influencer der Deutschen Telekom arbeiten (PR-Blogger, Juli 2019)

  • Wer in eine der großen Kantinen der Deutschen Telekom geht, entdeckt dort an den Wänden riesige Displays, auf denen ein Newsfeed langsam durchläuft. Auf diesen Telekomwalls kann jeder Besucher sehen, was die Telekom-Mitarbeiter via Instagram und Twitter täglich in ihrem Job erleben und erfahren. Das motiviert immer mehr Mitarbeiter sich öffentlich für den Konzern zu engagieren und sogenannten „Werkstolz“ zu zeigen.

Markenbotschafter: Wie die Telekom Corporate Influencer nutzt (KOM: Magazin für Kommunikation, Sept. 2019)

  • Corporate Influencer – Sein oder Schein, Fluch oder Segen? Unser Kommunikations-Chef Philipp Schindera hat darauf eine eindeutige Antwort. Sein Fazit: „Corporate Influencer sind da – und gehen nicht mehr weg.“ Ein Segen seien sie allemal, denn sie kommunizieren in einer Form, die klassische Kommunikatoren nicht beherrschen. Teilweise bieten sie sogar mehr Social-Media-Reichweite als selbst der CEO.

Wenn Angestellte zu Influencern werden – und für ihren Arbeitgeber werben (ADA Magazin, März 2020)

  • Der Beitrag „Wenn Angestellte zu Influencern werden“ bewertet Corporate Influencer Initiativen in Deutschland lässt die Verantwortlichen der Top-Programme in Deutschland – wie z.B. die Telekom Botschafter - zu Wort kommen, denn: Viele Unternehmen nutzen Angestellte als Social-Media-Influencer*innen.

Hashtags für Corporate Influencer – welchen Mehrwert sie bieten (PR-Blogger, August 2020)

  • Die Verwendung von Hashtags im Online Marketing ist mittlerweile gang und gäbe. Der richtige Einsatz von Hashtags kann ein optimales Instrument sein, um die eigene Reichweite zu erhöhen und die Zielgruppe passend anzusprechen. Die Corporate Influencer mit ihren Hashtags #LoveMagenta, #WeWontStop & #Werkstolz sind in diesem PRBlogger-Beitrag von Beatrix Loidl als Best Cast benannt.

Die neue Macht der Corporate Influencer: Wie Mitarbeiter*innen die Kommunikation von Unternehmen verändern (Redline Verlag, Feb 2022 (im Erscheinen))

  • Corporate Influencer teilen die Neugier, Leidenschaft und Begeisterung für ihre Arbeit und ihren Arbeitgeber in den sozialen Medien, im Arbeitsumfeld sowie im privaten Bereich. Im Kommunikations-Mix werden diese Social-Media-aktiven Mitarbeiter*innen immer wichtiger, denn sie laden unter anderem eine Marke mit Emotionen auf und machen diese nahbar – ein wichtiger Erfolgsfaktor für Unternehmen. Doch wie gelingt es Unternehmen, Mitarbeiter*innen dazu zu inspirieren, als Corporate Influencer aktiv zu werden? Und: Wie gewinnen Unternehmen Vertrauen in die Kommunikation ihrer Angestellten? Klaus Eck und Dr. Winfried Ebner zeigen auf den Ebenen der Organisation, der Teams und des Einzelnen, mit welchen Tools der Aufbau einer erfolgreichen Corporate-Influencer-Community gelingt.

Spielwiese und Impulsgeber zugleich - Wie Corporate Influencer die Organisation verändern (Zeitschrift OrganisationsEntwicklung Ausgabe 04/21)

  • Mit praxisnahen Ergebnissen und Erkenntnissen sowie persönlichen Äußerungen der verschiedenen Netzwerkmitglieder, vermittelt diese explorative Fallstudie einen realistischen Eindruck davon, wie Botschafternetzwerke in ihren Grundzügen funktionieren und wie auch in anderen Unternehmen begünstigende Rahmenbedingungen für ein Entstehen hergestellt werden können.

Wichtige Vorträge über und Preise für die Community

Googelt #Werkstolz – Telekom Botschafter*innen bekennen Farbe (Corporate Influencer Day, 2019)

  • Das Telekom Botschafter Programm der Deutschen Telekom etabliert sich als konzernweite Community, um bereichsübergreifend besser zusammenzuarbeiten. Aktive Telekom Botschafter sind mehr als Paradiesvögel. Sie multiplizieren ihre Arbeitnehmer*innenzufriedenheit und zeigen gemeinsamen #Werkstolz.

Corporate Influencer – Beyond the Hype (Kommunikations-Kongress 2020)

Telekom Botschafter gewinnen den HR Innovation Award 2019

  • Im Mai 2019 gewinnt die Telekom Botschafter Community den QUEB HR Innovation Award. Nach Nominierung auf die Shortlist durch die Experten-Jury stellen sich die Botschafter dem Public Voting der Festival-Teilnehmer des Recruiting Convents ( #RC19 ) in Köln. In der Pecha Kucha Präsentation setzen sich Alexander Luyken und Winfried Ebner gegen die Konkurrenz von 30 Mitbewerbern aus Deutschland durch und gewinnen den Award in der Kategorie Großunternehmen.
  • Die Glückwünsche des Personalmagazin für die Telekom Botschafter Community.

Pawel Dillinger wird Gewinner des Employer Brand Awards 2017

Der Blick auf unsere Webseite

Neben den externen Beiträgen wollen wir abschließend noch auf diese Basis-Beiträge zum Telekom Botschafter-Community kurz eingehen. 

Die Corporate Influencer – Initiative stellt sich vor

Fragen über Fragen an die Telekom Botschafter Community

  • Da wir viele Presse-Anfragen bekommen haben, sind diese Fragen & Antworten an uns in einen weiteren Blogbeitrag geflossen: „Fragen über Fragen an die Botschafter-Community“. In Zusammenarbeit mit den Marken-Kolleg*innen wurden z.B. spezielle Werkstolz-Gadgets für alle diejenigen entwickelt, die #LoveMagenta nicht nur im Herzen, sondern auch auf der Brust tragen wollen.

Interesse an Impuls, Vortrag oder Workshop?
Haben Sie Interesse, unsere über fünf Jahre Erfahrung beim Aufbau eines Corporate Influencer Programms für ihr Unternehmen nutzbar zu machen? Wir bieten ihnen ein modulares Angebot, um auf ihre Bedürfnisse zugeschnitten inspirierende Kurz-Impulse zu geben, einen Vortrag zu halten, oder auch gemeinsamen einen besonderen Workshop durchzuführen.
Melden Sie sich einfach bei mir via E-Mail oder schreiben mir eine Direkt-Nachricht auf LinkedIN. Wir freuen uns auf ihre Anfrage.

Gruppenbild der TELEKOM BOTSCHAFTER zusammen mit Timotheus Höttges im Mai 2019.

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Winfried Ebner

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Influencer für ein Unternehmen werden im Kommunikations-Mix immer wichtiger. Das gilt auch für die Telekom Botschafter Initiative.

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