Deutsche Telekom erhält Effie für MagentaEINS-Kampagne

• Gesamtverband Kommunikationsagenturen GWA zeichnet MagentaEINS mit "Branchen-Oscar" in Silber aus
• Deutsche Telekom überzeugt mit integriertem Tarifangebot und begleitender Kommunikationskampagne
• Leadagentur DDB inszeniert MagentaEINS als selbstverständlichen Teil des Lebens der Familie Heins

Mit MagentaEINS hat die Deutsche Telekom erfolgreich ein Tarifportfolio eingeführt, das Festnetz und Mobilfunk vereint. Das bestätigen Kundenzahlen und Umfrageergebnis auf eindrucksvolle Weise – und das überzeugte auch die anspruchsvolle Jury des Gesamtverbandes Kommunikationsagenturen GWA. Gestern Abend zeichnete der GWA die Kampagne zur Einführung von MagentaEINS in der Kategorie "New-New" mit dem Effie Award in Silber aus.

Der Marketing-Verband würdigt damit das innovative Konzept der integrierten Tariflogik für den Verbraucher ebenso wie die herausragende Wirksamkeit und Wirtschaftlichkeit der begleitenden Kommunikationskampagne. Der Effie Award ist der "Branchen-Oscar" für werbungtreibende Unternehmen und Agenturen. Eine hochkarätig besetzte Jury vergibt die Auszeichnung für erfolgreiche Marketing-Kommunikation jährlich. Die Jury besteht aus Repräsentanten der Wirtschaft, Medien, Marketinglehre, Marktforschung sowie Kommunikations- und Medienagenturen. Für die Telekom ist es der 11. GWA-Effie seit 1986, zuletzt gewann sie bei den Euro Effies im Oktober 2015 den Gran Prix für die Kampagne Wi-Fi Dogs.

"Das Votum der Jury freut uns und bestätigt eindrucksvoll, dass wir mit MagentaEINS ein tolles Produkt für einen nahezu gesättigten Markt entwickelt haben. Der Bekanntheitsgrad von MagentaEINS liegt mittlerweile bei 75 Prozent – Tendenz weiter steigend", sagt Michael Schuld, Leiter Kommunikation und Vertriebsmarketing der Telekom Deutschland.

Philipp Friedel, Leiter Marktkommunikation der Telekom Deutschland, ergänzt: "Mit Familie Heins konnten wir ein ebenso neues wie erfolgreiches Werbeformat etablieren. Unsere Kreativ- und Mediastrategie von der Content-Verbreitung hin zum medienübergreifenden Storytelling hat funktioniert und wir haben die unterschiedlichen Zielgruppen mit unseren Produktbotschaften erreicht."

Vor einem Jahr zur IFA 2014 startete MagentaEINS und mit der Produktwelt auch die transmedial erzählte Familienserie rund um Familie Heins. Die Familie lebt zu Hause und unterwegs mit MagentaEINS – genau wie die verschiedenen Zielgruppen, jeder auf seine Art. Die humorvoll erzählten Geschichten der Familie Heins haben immer wieder einen Bezug zu realen aktuellen Ereignissen.

Die Kommunikationskampagne rund um Familie Heins wurde von der der Leadagentur DDB, Hamburg, konzipiert und unter anderem von der Mediaagentur MediaCom, Düsseldorf, mit umgesetzt. Sie läuft seit September 2014 auf vielen vernetzten Medienkanälen. Online werden die Storys der TV-Spots vertieft, weitere Hintergründe geliefert und Interaktionsmöglichkeiten geboten. Claras Blog sowie sinnvoll eingebundene YouTube-Stars dienen als Bindeglied zur jungen Zielgruppe. Events und Kooperationen generieren zusätzliche Kontakte und weiteren Content.

Über die Deutsche Telekom
Die Deutsche Telekom ist mit rund 151 Millionen Mobilfunkkunden sowie 30 Millionen Festnetz- und mehr als 17 Millionen Breitbandanschlüssen eines der führenden integrierten Telekommunikationsunternehmen weltweit (Stand 31. Dezember 2014). Der Konzern bietet Produkte und Dienstleistungen aus den Bereichen Festnetz, Mobilfunk, Internet und IPTV für Privatkunden sowie ICT-Lösungen für Groß- und Geschäftskunden. Die Deutsche Telekom ist in mehr als 50 Ländern vertreten und beschäftigt weltweit rund 228.000 Mitarbeiter. Im Geschäftsjahr 2014 erzielte der Konzern einen Umsatz von 62,7 Milliarden Euro, davon wurde mehr als 60 Prozent außerhalb Deutschlands erwirtschaftet.