Deutsche Telekom startet europaweite Travel & Surf Werbekampagne
- Zielgruppe sind Reisende, die mobiles Internet im Urlaub wie zuhause nutzen wollen
- Leitidee "Look for the Fun. Not for the Wi-Fi.“
- Kampagne begleitet Urlauber von der Reisevorbereitung bis zum Urlaubsort
"Look for the Fun. Not for the Wi-Fi." – unter dieser Leitidee bündelt die Deutsche Telekom ihre internationale Travel & Surf Kampagne. Sie bewirbt das Datenroaming Angebot Travel & Surf, mit dem Reisende mobiles Internet auch im Ausland zu einem Fixpreis und ohne Angst vor unerwarteten Kosten nutzen können. Travel & Surf ist in mehr als 100 Ländern weltweit verfügbar. Die Kampagne startet heute in Deutschland und findet ferner in den Ländern Kroatien, Niederlande, Österreich, Polen, Rumänien, Slowakei, Tschechien, Griechenland, Mazedonien und Ungarn statt.
Wer einen Travel & Surf Pass im Urlaub bucht, kann sein mobiles Endgerät jederzeit nutzen und besondere Momente überall mit anderen teilen. Ohne das Angebot ist der Urlaubsspaß eingeschränkt, da man ständig auf der Suche nach Wi-Fi Spots ist. Auf dieser Erkenntnis beruht die Kampagnenidee und überspitzt kuriose Verhaltensweisen.
"Wir nutzen diesen Vergleich und halten den Nutzern augenzwinkernd einen Spiegel vor. Denn Urlauber sollen nicht ständig nach Wi-Fi suchen müssen. Unsere Travel & Surf Tarife ermöglichen Reisenden die günstige Nutzung des mobilen Internets. Kurz gesagt: Look for the Fun. Not for the Wi-Fi!“, erklärt Wolfgang Kampbartold, Vice President International Marketing Communications der Deutschen Telekom.
Protagonist der Kampagne ist der Spanier José, ein charmantes Schlitzohr. Nach Jahren im Verleih von Booten, Fahrrädern und Rikschas hatte José eine revolutionäre Geschäftsidee, nachdem immer mehr Urlauber nach Wi-Fi fragten: Er begann Hunde darauf zu trainieren, Wi-Fi-Frequenzen aufzuspüren. Nun verleiht er die Tiere stundenweise mit mehr oder weniger großem Erfolg an Touristen. Die Kampagnenidee "Wi-Fi Dogs“ beruht auf einem erfundenen Geschäftsmodell, das es so natürlich nicht gibt.
Kommunikationskampagne mit Online- und Social-Media-Fokus Die Kampagne macht Urlauber schon vor der Reise auf Travel & Surf aufmerksam und begleitet sie auch während der Reise bis zur Ankunft am Zielort. Das Maßnahmenpaket reicht von Onlinespot, Mobile- und Social-Media-Platzierungen über Plakatierungen und Inflight-Medien bis hin zu Out-of-Home-Maßnahmen an Flughäfen und Bahnhöfen. Die Kampagne wurde in Zusammenarbeit mit DDB Tribal, Berlin (Kreation) und Mediacom, Düsseldorf (Media) umgesetzt.
Über Travel & Surf Travel & Surf ist der Datenroaming-Tarif für Privat- und Geschäftskunden der Deutschen Telekom für mobiles Surfen im Ausland. Mit der Datenoption surfen Internetnutzer weltweit so günstig mobil wie in den Ländern der europäischen Union. Es gibt verschiedene Angebote von günstigen Tagespässen bis hin zu Wochen-Flatrates. Die Travel & Surf Pässe bieten volle Kostenkontrolle: Nach Ablauf des Inklusivvolumens wird die Internetverbindung automatisch beendet oder die Surfgeschwindigkeit reduziert. So entstehen keine ungewollten Kosten beim Surfen im Ausland.
Mit der neuen Zubuchoption "All Inclusive" können ab dem 1. Juli alle Telekom Kunden mit einer Inlands-Flatrate für das mobile Surfen, Telefonieren und Verschicken von SMS diese auch im EU-Ausland nutzen. Für alle Vielflieger und Vielnutzer, die sich regelmäßig im Ausland aufhalten, gibt es zusätzlich die neue Option Roaming Global Plus.
Über die Deutsche Telekom Die Deutsche Telekom ist mit über 142 Millionen Mobilfunkkunden sowie 31 Millionen Festnetz- und mehr als 17 Millionen Breitbandanschlüssen eines der führenden integrierten Telekommunikationsunternehmen weltweit (Stand 31. Dezember 2013). Der Konzern bietet Produkte und Dienstleistungen aus den Bereichen Festnetz, Mobilfunk, Internet und IPTV für Privatkunden sowie ICT-Lösungen für Groß- und Geschäftskunden. Die Deutsche Telekom ist in rund 50 Ländern vertreten und beschäftigt weltweit rund 229.000 Mitarbeiter. Im Geschäftsjahr 2013 erzielte der Konzern einen Umsatz von 60,1 Milliarden Euro, davon wurde mehr als die Hälfte außerhalb Deutschlands erwirtschaftet.